观澜亭丨超然楼和千佛山背后的“流量”密码_超然_景区_大明

观澜亭丨超然楼和千佛山背后的“流量”密码

□周学泽

近期,济南大明湖畔的超然楼火了,成了网红打卡地;千佛山也很“热”,山顶能站人的石头上,也满是游人。

超然楼的“火”,离不开“灯光秀”。每晚6点左右,超然楼被里三层外三层的游客围满,亮灯的一刻,欢呼声不绝于耳。

千佛山的“火”,与门票免费有关。自2023年1月21日至2023年3月31日,千佛山入园门票免费。目前,周一到周五,每天有1万多游客,周末则达到两三万人。

当然,超然楼和千佛山游客“流量”的背后,还有一个原因,是人们在春光明媚之际观景游览、“放飞”自己的心情。

移动网络时代,信息传播迅速,效仿行为增多。像超然楼亮灯,不少济南市民表示,过去并没有特别感觉,现在有人在网上打卡,一人呼而百人应,一下成了热门景点。

追寻超然楼和千佛山“流量”背后的密码,给我们一些启发。

首先,文化旅游景区建设需 “极精微而致广大”。

《礼记·中庸》中有一句“致广大而尽精微”,这是反其道而用之。“极精微而致广大”,就是指景区建设,要从一个个“景点”做起,做到精雕细琢。

超然楼本来是一个消失的景点。元代学士李泂在泉城济南大明湖水面亭后建超然楼,历代因于战火及灾涝等原因,屡毁屡建,原楼已荡涤无存。2007年,大明湖扩建工程通过规划并正式动工,寻其旧址,重新兴建。

大明湖景区扩建,当时分为8个景区:七桥风月、秋柳含烟、明昌晨钟、竹港清风、稼轩悠韵、超然致远、萦堤远水、鸟啼绿荫。每一个景区的景点打造独具匠心。像超然楼,顶覆铜瓦,古朴典雅,登之望远,湖景一览无余,楼内还汇集了泉城揽胜、济南八景等艺雕作品。

每一个景点的扩建,建设者倾注心血,从而打造出今天赏心悦目的大明湖新景区,也为超然楼爆红提供了可能。

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其次,景点出名有时具有偶然性,需要开动脑筋、创新思维。

亭台楼阁是古代建筑的主要类型,但历史上一些有名的亭台楼阁“出名”,有偶然性。湖南岳阳的岳阳楼,李白、杜甫、白居易等大诗人都登楼写过诗,但真正出名是在范仲淹写了《岳阳楼记》之后,其“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”等语句震烁古今;江西南昌的滕王阁出名,则与偶然路过的王勃写了著名的《滕王阁序》有着重要关系。

文旅产业有时是“点子经济”,需要开动脑筋创新思维。现在,某个建筑通过一篇文章名满天下的可能已很小了,但超然楼因为有人在网上打卡而引来众多“流量”,说明多动脑筋多花心思做创新设计是有必要的。

其三,文化旅游业的发展需要“合力”来推动。

千佛山下,千佛山北广场已呼之欲出,“山色入城,山望城,城望山”的图景即将实现。未来,4号地铁从经十路底下穿过,其中有一站正好在千佛山广场,有望给千佛山带来更大客流量。文化旅游业的发展需“合力”来推动,将千佛山景区与济南的城市规划、交通线路设置紧密结合在一起,这对景区发展益处很多。

政策的推动也很重要。1月23日,浙江省湖州南浔区宣布,南浔古镇景区向全球所有游客永久免票,免费开放景区2.18平方公里的古镇街区。自从杭州西湖免门票之后,全国免费游玩的景区越来越多,比如,2017年元旦起,大明湖老区实现免费开放,也实现了景区客流量的稳定。位于城区和城郊附近的景区免费开放,因为客源多,基本获得了好的“回报”。

文化和旅游深度融合愈显重要。像超然楼,也是文旅结合的精品。超然楼,楼名取自宋代苏轼在密州(今山东诸城)修葺的超然台,与苏东坡的名作《望江南·超然台作》密切有关。“超然”二字,由苏轼当时在齐州(今济南)的弟弟苏辙所起,取《老子》“虽有荣观,燕处超然”。因此,重建超然楼,是历史的因缘际会,充满文化气息。山东有丰厚的文化资源,善于利用历史文化资源,融古铸今,必然能创造出更多文旅精品。

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