银行业全员全面营销的局面能否缓解或结束?银行是如何营销中老年人存款的_银行_存款_中老年

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  • 银行业全员全面营销的局面能否缓解或结束
  • 银行是如何营销中老年人存款的

银行业全员全面营销的局面能否缓解或结束

不能,作为一名曾经在银行工作过将近十年的老员工,看着银行一步步走入全面营销的局面,深有感触。

曾经的银行也是旱涝保收,没有压力的好工作,柜员只要做好自己的本职工作,客户经理的业务都是客户求爷爷告奶奶的来办。到后来随着商业银行的不断扩张,竞争压力不断变大,所有员工都变成了靠业绩吃饭,甚至连保安都帮着拉几个客户,没业绩没有绩效奖金,工资低的可怜,有时候为了完成任务还得自己口袋里掏钱,银行也变成了不是那么令人向往的行业,年轻员工的纷纷辞职,有些下海有些考公。

只要竞争一直存在,这个现象也会一直存在。

银行是如何营销中老年人存款的

中老年人是存款的主力军,现在能够有闲置资金存款的也就中老年人了,房子有了,车子有了,子孙后代满堂红,收入也稳定了,花钱项目也少了,钱花不了的时候自然要存款。银行为了中老年人的存款营销,应该采取以下措施:

第一,在存款收益上需要有突破。存款的目的是为了获得存款利息,存款到银行第一个目的是获得一份安全感,放在家里或者办公室不安全,交给银行这样一个经营货币的金融机构代为保管,出了问题还可以得到限额赔偿;但是安全得到保障之后,更多的想法还是在收益方面,哪家银行利率高,中老年客户都一清二楚,哪怕是银行利率比别的银行高0.01%也是对客户的一种诱惑和吸引。

第二,大打亲情牌。中老年人去银行办业务,喜欢服务周到、热情大方的工作人员,走近一家银行,到处洋溢着温暖的气息,中老年就比较在乎这个东西,银行工作人员应该抓住中老年人的这个特点,见大叔大妈进来,大堂经理应该迎上去,然后亲切的称呼,热情的寒暄,就跟见了自家人一样,该上茶水的、糖果的,都端上来呈上,主动帮助大妈大叔指导填单。有了热情地服务,中老年就认准了这个工作人员,等于是认准了这个银行,未来的日子有钱还来存。

第三,存款送礼。很多银行的存款送礼内容比较乏味,但是依然可以吸引到很多大叔大妈去存款,无非是看到里面的礼品,其实这些礼品名义上是免费送的,实际上银行已经将这些礼品的物价算进了经营成本里面去了,而且进的都是些便宜货。每一个营销推广都有一个漏斗诱导客户钻,这时往往摆上一两件所谓的大奖,客户都奔着大奖去了,结果大多数人拿走一块肥皂、一袋洗衣粉图个热闹罢了,只是往往老年人就喜欢凑热闹。

现在的银行都实行“走出去”的营销战略,到人群密集的闹市、公园、广场、集市做宣传,多数都是在个潜在客户宣讲“我们银行的利率有多少,比别的银行高多少,1年期的高多少、5年期的高多少”,光说利率高,老年人还不信,必须说出来到底比其他银行高多少,到底实惠在哪,将存款利息的政策落到实处才能打动中老年客户。

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