童装童鞋线上市场洞察: 时尚童装品牌的崛起_童装_呦呦_行业

据ECdataway数据威最新数据显示:2021年,综合天猫、京东两个头部电商平台,母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿,较去年同比增长1.8%。其中,童装/婴儿装/亲子装(以下简称童装)2021年总销售额为464.4亿,始终是母婴线上规模最大的类目,但较2020年降低1.3%;童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称童鞋)为132.5亿,同比增加1.5%。

【图:母婴子行业规模和增速图源:ECdataway】

【童装细分品类增速明显中大童市场广阔】

从整个时尚服装产业生命周期的角度来看,相比较男装、女装、运动装等成人服装行业,童装行业仍处于高速成长的阶段,具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。

结合ECdataway数据威最新数据,2021年,在童装童鞋所有的子品类中,儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置,增长率达到88%、85%和47%,与婴儿步前鞋、爬服哈衣等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童童装市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。

以新晋网红童装品牌呦呦鹿为例,关注场景化的童装布局为其带来差异优势。打造2-12岁全场景轻奢生活方式。陪伴,是呦呦鹿贯穿始终的灵感源头。从居家到户外,从日常到社交,陪伴孩子在不同年龄不同场合的轻奢表达。从国潮文化的崛起,到国际潮流的捕捉,都转化成每季元素与每个细节,赋予轻奢美学更为立体的解读。

展开全文

场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时,为父母带来孩子们的美育穿搭灵感;同时场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率,产品更加高频触达消费者,让用户与品牌建立紧密的互动关系。场景化将是未来童装,乃至服装品牌发展的重要趋向。

行业集中度持续提升 头部品牌增长乏力

相较成人装,童装时尚度要求不低、功能性要求高,企业规模效应更明显,行业集中度预计将会持续提升。

2021年,我国童装行业TOP10厂商份额占18.7%,CR3为10.8%,其中森马旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%,仅领先第二名南极人3.2%。由此可见,我国童装市场仍表现为高度分散,童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。

【图:子行业主要厂商概览 图源:ECdataway】

随着宏观经济疲软状态持续,童装行业优胜劣汰将会加剧,龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期,市占率将会进一步提升,进而使得行业集中度稳步提升。面向未来,童装企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。

呦呦鹿母公司荣耀纺织是多个国际一线大牌的面料供应商,承接国外大牌ODM。第一手的潮流趋势与供应成为呦呦鹿强大的产品后盾。国际一线童装品牌设计团队加盟,专注儿童服装设计市场,对中高端服装品牌潮流趋势有敏锐的感知力,善于跳脱传统童装服饰的审美格局,用作品打造轻奢生活氛围感,让孩子从每日轻奢穿搭中,外塑气质,内养审美。相信能在童装蓝海中占到强势有利的位置。

特别声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场,本站仅提供信息存储服务。

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文