欧派家居:破冰行动|曙光㉑_家居_亿元_战略

编者按:新年伊始,泛地产行业从追逐微光,到曙光向行。乐居财经推出2023年首个策划《曙光》,挖掘地产、家居和物业标志性企业的韧性故事,寻找中国泛地产行业向上的力量。

文/乐居财经 杨凯越2022年,被欧派董事长姚良松形容为“冰河时期”的艰难一年。“2022年,全体欧派人在漫天的风雨雷暴中艰难跋涉。”2022年的难有目共睹,但对于欧派而言,逆势之下,也有不小的收获。据其近日发布的2022年业绩预告显示,其营业收入预计同比增长5%-15%,净利润预计同比增长0%-5%。这样的成绩,在目前已发布的家居企业的业绩预告之中,排名十分靠前。办法总比困难多,精简瘦身、精益改善、智能制造、大家居和信息化战略都是欧派家居稳度“冰河时期”的妙招。2023年,后疫情时代到来,风暴雪雨已过,欧派在这一年中所锻炼出的“精兵强将”更是计划着要大展拳脚,全速冲刺。控本增效冰河时期,听起来就足够艰难,但姚良松却对欧派表示满意。“如果把企业的市值比作啤酒,那么泡沫褪去后的欧派酒杯更加炫目,与主要竞品的差距更加明显。”姚良松在年度总结表彰大会上表示。从欧派家居2022年的业绩预告来看,姚良松所言不虚,艰难的2022年,欧派家居确实交出了一份不错的成绩单。近期,欧派家居发布2022年业绩预告显示,预计年度实现营业收入214.64亿元-235.08亿元,与2021年同期相比,将增加10.22亿元到30.66亿元,比上年同期增长5%~15%;2022年实现归属于上市公司股东的净利润26.66亿元-27.99亿元,与2021年同期相比,将增加0.00万元到1.33亿元,同比增长0%~5%。从目前已公布2022年度业绩预告的家居企业来看,“亏”声一片,盈利者寥寥,而欧派家居的净利润水平排名十分靠前。

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对于逆势下取得增长的原因,姚良松在年度总结表彰大会上激动地揭秘:“线下萎靡,我们就转战线上。线上开会、线上指挥、线上营销;市场羸弱,我们就极力挖掘稀有的客户资源,做大单值。”而在业绩预告的公告中则表示,2022年以“拓渠道、抢流量、增单值、扩份额”为总基调,稳健经营,提升管理效率,努力控本增效,坚定公司大家居战略主线,多维度稳步推进大家居业务的创新、突破、落地。欧派家居集团执行总裁谭钦兴介绍道:“2022年欧派家居集团制造系统通过大力精简瘦身、精益改善、智能制造、大家居和信息化战略的有效实施,激励机制改革创新,在面对前所未有的诸多不利因素的情况下,仍取得整体利润增长的成绩。”特殊时期之下,对于团队的要求则更加高。而一连串“精简瘦身”的动作之下,欧派家居对于团队整顿的成效显著。正如姚良松所说:“欧派营销将成为真正的特种兵团,兵团里没有一个滥竽之辈,也难容一个搭便船的过客。”打开拳脚2022年都能逆势增长,对于全民摩拳擦掌大搞经济的2023年,欧派家居更是给予了超高的期望。谭钦兴表示,2023年,欧派家居制造系统将整合优化组织架构,全面推进质量系统改革,创新求变体制和机制改革,纵深实施大家居和信息化双核战略,强化产品核心竞争力,大家居制造主攻阵线,辅攻阵线优化聚焦,形成双线分进合击之势。听上去有点拗口。但欧派家居的具体措施也很迅速,在2023年2月,欧派家居正式发布“健康+3.0”战略,升维构建全场景健康家居系统,表示要重新定义健康家居新标准并开启健康家居普惠新浪潮。据悉,“欧派健康+战略”是欧派在国家《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施的大背景下发布的。计划借此战略有步骤有计划地构建全场景健康家居系统解决方案。此外,据当地相关媒体报道,欧派家居智能智造武汉项目也正在加紧建造之中,项目建设负责人郭正茂表示:“预计今年9月试运行。”项目全部达产后,年产值将达到36亿元,可提供超6000个就业岗位。2023年的欧派家居正如姚良松所说:后疫情时代的天空没有风雨雷暴,我们可以跳跃出来、伸展身姿,打开拳脚、自如挥洒。

文章来源:乐居财经

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