为品牌打造“人设”,淘宝天猫推出“甄选直播间”引流新客_直播_淘宝_甄选

新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)1月5日,新京报贝壳财经记者获悉,淘宝天猫已完成对服饰垂直化运营策略的升级,为商家提供“商品内容化、新系列IP和新直播”等多项垂直化升级服务,包括甄选直播间、人设直播等系列垂直化产品。

新京报贝壳财经记者了解到,甄选直播间是该平台打造的全新运营方式。据淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔介绍,此前淘系直播均依托店播形式,受众基本为老客户,导致直播间主播类似于“客服”,并不能展示服饰的功能性。对此,平台对直播形式作出调整,通过手机淘宝的公域流量引入和承接,为店铺打造“直播人设”“品牌人设”,目标群体定位店铺新客。

以中老年鞋履品牌足力健的甄选直播间为例,通过打造“阿姨”人设,以健康广场舞内容做转化,建立消费者对品牌的人设认知。乔乔介绍称,“足力健甄选直播间定位达人主播形式,是一个更具人格化的直播间,出售的更多是区别于官方直播间的爆款、特供款。”

除了新的直播手段,淘宝天猫服饰行业的商家也通过平台提供的技术能力,优化店铺流量。直播技术创新方面,通过XR前沿技术打造“超级直播秀”产品;商品内容化创新方面,通过“搭配”技术产品,将服装的功能、面料、穿搭场景融入短视频、文字、图片等,并通过“魔尺”产品实现量体裁衣的尺码数字化识别体验,方便消费者打开淘宝即可智能量体、试穿。

编辑 李铮

校对 陈荻雁

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